La fuerte competitividad en Internet hoy en día obliga a las empresas a centrarse en la optimización de motores de búsqueda para obtener más visibilidad y ser encontrados por los usuarios. Sin embargo, a veces pareciera que cuando estás trabajando duro en el SEO de tu sitio, el tráfico no aumenta. ¿Conoces los backlinks tóxicos? En gran parte estos son la causa de un SEO que no despega.

Backlinks tóxicos, enemigos de SEO

Estar entre los primeros lugares en los resultados de búsqueda es un deseo compartido por todas las empresas. Quienquiera que trabaje con el marketing en línea sabe muy bien cómo, en la práctica, este deseo requiere mucho trabajo y paciencia. Existen muchas medidas, onpage y offpage, que garantizan el éxito de SEO de un sitio web. Desde el lanzamiento de la actualización de Google Penguin, una parte importante de la optimización de la página es el desarrollo de un buen perfil de backlinks. Los backlinks de los sitios web que Google evalúa negativamente, debido a su contenido, estructura u otras razones, deben evitarse tanto como sea posible.

El llamado link juice que proviene de estos sitios puede tener un efecto negativo en el ranking del sitio web de tu empresa. Desafortunadamente, esto no está en tu poder, ya que prácticamente cualquier persona puede crear enlaces a tu sitio web. ¿Cómo se pueden cuidar los backlinks y eliminar posibles backlinks tóxicos? Un proceso llamado link cleaning te ayudará a encontrar y eliminar enlaces dañinos a tu SEO. Antes de dedicarte al link cleaning, por supuesto, primero debes identificar los backlinks tóxicos. En el campo de SEO, el análisis de backlinks se llama un enlace de auditoría, o conocido en inglés como link audit.

Link audit: criterios para un backlink efectivo

La auditoría de los backlinks a tu sitio se puede realizar directamente en la Consola de búsqueda de Google. Para acceder al perfil de backlink de tu sitio web, debes seleccionar la opción “Link a su sitio web” en la pestaña “Consulta de búsqueda” de la Consola de búsqueda. En esta ventana puedes ver quién ha insertado un enlace a tu sitio ¿Cómo se evalúa un link de Google? Existen principalmente cuatro criterios que definen la calidad de un dominio:

  • Visibilidad SEO
  • Número de backlinks
  • Tema
  • Estructura del sitio

Para tener una excelente posición de SEO, tu dominio debe tener varios backlinks provenientes de sitios relacionados temáticamente y que presenten una buena estructura. Una vez cumplidos estos requisitos previos, el backlink debe tener un efecto positivo (o al menos no negativo) en tu SEO. Si no se cumplen estos criterios, estamos hablando de backlinks tóxicos, que provienen de sitios que no son de calidad. Por lo tanto, estos deben ser eliminados inmediatamente. En algunos casos, puede ser el propio Google el que te advierta de la presencia de backlinks tóxicos que hacen referencia a tu sitio. En este último caso, ¡el daño ya está en proceso!

¿Cómo hacer el link cleaning?

Has descubierto que existen backlinks tóxicos enlazados a tu sitio. Ahora el siguiente paso es eliminarlos. Tienes dos opciones: la primera es contactar directamente a la persona que enlazó el backlink. La segunda es ponerte en contacto con Google.

Backlinks infografiaOpción 1: contactar el propietario del dominio

Ponerte en contacto directamente con aquellos que han enlazado un backlink tóxico a tu sitio es el método más directo. En algunos casos puede ser difícil contactar a cada propietario individualmente. En caso de que existan varios backlinks tóxicos enlazados a tu sitio, es recomendable tomarse el tiempo para dedicarle a esta tarea. Solo con esta solución tendrás la seguridad de haber eliminado definitivamente los backlinks no deseados. Ponte en contacto con Google solo si el propietario no responde o se niega a eliminar el link.

Opción 2: rechazar backlinks con  Google

Google ofrece a los propietarios de sitios web la posibilidad de cancelar ciertos enlaces a través de su Consola de búsqueda. Para hacer esto, simplemente crea y carga una lista de backlinks en un archivo .TXT y asegúrate de incluir un enlace para cada línea. Los textos descriptivos deben estar marcados con un hashtag (#), para que el motor de búsqueda no los “lea”. Si es necesario eliminar todos los backlinks de un dominio, simplemente escribe en la línea “dominio: [nombre de dominio]”. Google muestra cómo hacer una lista con este ejemplo:

#Dos páginas para rechazar
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

#Un dominio para ser rechazado
domain:shadyseo.com

Para eliminar los backlinks tóxicos, Google creó la herramienta Disavow. Con ella puedes seleccionar tu sitio y subir la lista con enlaces en formato .TXT. Ten en cuenta que la indexación puede tardar unos días antes de la actualización.

Realizar link audit y link cleaning regulares

Para los propietarios de dominios es difícil evitar los backlinks tóxicos. El link audit y el link cleaning deben realizarse con regularidad. Una excelente manera de contrarrestar un backlink tóxico y tener un buen SEO es tener backlinks entrantes de calidad que tomen el control en ese momento. En la Consola de búsqueda de Google, puedes implementar fácilmente importantes medidas de optimización de la página que te ayudarán a escalar y mantenerte en los primeros lugares de los  resultados de búsqueda.

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Etienne Roser

EDITOR ONLINE DEL MUNDO DIGITAL. INFORMO A LOS LECTORES SOBRE LOS VARIOS TEMAS RELACIONADOS CON LA WWW.

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