Si necesita tener contenido duplicado, la etiqueta canonical será de gran ayuda para mantener alto el SEO de tu sitio web y obtener un buen ranking en los motores de búsqueda. Además de aspectos como el título, la etiqueta y el snippet, si gestionas el SEO para tus artículos, debes incluir la etiqueta canonical para evitar ser penalizado por Google debido al contenido duplicado.

¿Qué es una etiqueta canonical?

Empecemos por las bases: ¿sabes qué es una etiqueta canonical? El enlace canónico fue introducido por Google, Bing y Yahoo! en febrero del 2009 con el objetivo de ordenar duplicados y crear una sintaxis más sencilla. Para entender de qué se trata todo esto, tomemos un ejemplo práctico. Supongamos que para tu sitio has creado varias páginas con el mismo contenido. El motivo podría ser contenido para tu sitio de e-commerce con pequeñas variaciones como colores diferentes o la misma página web adaptada para dispositivos móviles y de escritorio. Si conoces los mecanismos de SEO, sabes que Google penaliza el contenido duplicado y, por lo tanto, podría penalizar tu sitio. Aquí es donde la etiqueta canonical entra en juego. Su función es indicar al robot analizador de Internet que el sitio es una dirección de referencia para un conjunto dado de URLs.A través de la etiqueta rel = canonical especificamos al motor de búsqueda que la URL canónica es la fuente original, la versión “favorita” de la página web.

¿Cuándo usar una etiqueta canonical?

La etiqueta canonical puede ser mucho más útil de lo que piensas. Incluso cuando no crees que estás tratando con contenido duplicado. Insertar una etiqueta canonical podría ser una táctica para aplicar. Piensa en tu sitio. Ya hay dos puertas de entrada https://www.miempresa.ltda/ o http://miempresa.ltda. Para ti y para tus usuarios es la misma página, con el mismo diseño y la misma estructura. No has hecho dos contenidos diferentes. Sin embargo, al indexar tu sitio, los motores de búsqueda como Google identifican dos entidades distintas en las dos páginas. Aquí, incluso cuando no lo esperamos, tenemos un contenido duplicado potencial que penalizará nuestro sitio. A menudo, la elección de qué URL elegir como canónico no es del todo obvia. En estos casos, es importante elegir uno de todos modos. ¡Opta por el que creas más apropiado

¿Qué contenido duplicado necesita una etiqueta canonical?

Los administradores de sitios web tienen diferentes motivos para crear diferentes URLs con el mismo contenido. Estos son algunos ejemplos de escenarios comunes donde un sitio incluye páginas duplicadas o contenido similar:

  • Enlaces con contenidos similares que soportan diferentes dispositivos.
  • URLs dinámicas que tienen parámetros de búsqueda o identificadores de sesión.
  • Sitios donde diferentes URLs se crean automáticamente cuando se inserta contenido en diferentes secciones.
  • En los casos en que el servidor almacena páginas en variantes con o sin www o http/https.

Como puedes ver, el contenido duplicado es mucho más común de lo que piensas.

Escenario: contenido duplicado en e-commerce

Los sitios de e-commerce a menudo presentan contenido duplicado y son un buen ejemplo para nuestro caso. Una tienda electrónica puede tener diferentes URLs para la página de inicio, diferentes páginas para variaciones del mismo producto según el color o modelo específico, una o más URLs que se refieren a la versión móvil, así como subdominios regionales. Para todas estas páginas es esencial insertar una etiqueta canonical si no deseas terminar en la parte inferior de los resultados de búsqueda.

5 métodos para insertar una etiqueta canonical

Puedes establecer una etiqueta canonical de diferentes maneras usando uno de estos 5 métodos. La elección de uno u otro método depende exclusivamente de tu tipo de contenido o sitio web.

Indica el dominio preferido

Puedes establecer tu dominio preferido a través de la consola de búsqueda de Google. La ventaja de este método es la velocidad y la facilidad de la operación. Elegir este método puede ser una buena solución si tienes varios dominios donde una gran parte de los contenidos son similares. Un ejemplo puede ser la página “Contáctanos”, la misma para los dominios nacionales y regionales. Recuerda que los nombres de las páginas deben ser idénticos en los diferentes dominios y que este método es naturalmente válido solo para el motor de búsqueda de Google.

Inserta la etiqueta rel = canonical en la sección de la cabeza

Al trabajar directamente con el código fuente en la sección de encabezado de la página, puedes indicar a los motores de búsqueda la canonicidad de la página en cuestión.

<head>
<link rel= "canonical" href="http://www.miempresa.ltda/page.html"/>
</head>

 
Este método es quizás el más común y es bastante fácil de implementar incluso para aquellos que no tienen conocimientos de programación. Recuerda que solo se puede leer una etiqueta canonical. Si hay más enlaces canónicos en el código fuente, estos serán ignorados por los motores de búsqueda y la página aún será indexada. Es importante asegurarse de que dentro del código fuente no se hayan asignado etiquetas meta como nofollow, repallow o noindex, ya que pueden interferir con la canonicalización de la URL. Una desventaja de este método es una posible desaceleración en la carga de páginas, ya que la adición de la etiqueta carga la página con más metadatos.

Inserta la etiqueta en el encabezado HTTP

Si la etiqueta canónica causa problemas de velocidad, una alternativa es insertarla en el encabezado HTTP.

<https://www.miempresa.ltda/page.html>; rel="canonical"

 
La etiqueta en el encabezado podría complicar la administración de la asignación si tu sitio es muy grande o si se cambian seis URLs con frecuencia. Por supuesto, la página mencionada debe ser accesible y no referirse a una página de error 404. Los escenarios típicos han olvidado la forma “www” o una URL que no se ajusta a la de la página deseada. La URL debe ser idéntica. Incluso un solo signo más o menos puede llevar al fracaso de la etiqueta canonical.

Etiqueta canonical infografiaUsa un sitemap
Las páginas insertadas en el sitemap de tu sitio se sugieren como canónicas. Luego, elije una URL canónica para cada una de las páginas con contenido duplicado y envíalas al sitemap. No se garantiza que Google considere las URL dentro del Sitemap como canónicas. Sin embargo, sigue siendo un método simple y rápido para sitios grandes.

Usa el redireccionamiento 301

El uso de una dirección de redireccionamiento te permite vincular dos URLs e indicarle a los motores de búsqueda cuál es la principal. Recomendamos este método solo si hay un cambio de dominio o un rediseño del sitio que hace obsoleto el contenido duplicado. Este método permite evitar la pérdida de tráfico en fases transitorias.

En ciertos CMS, como WordPress, la etiqueta canónica se genera automáticamente o con la ayuda de extensiones como Yoast. Por lo tanto, ya podría tener varias etiquetas canónicas sin ser consciente de ellas. Para obtener más información acerca de Google en la guía de la Consola de Búsqueda, hay una discusión detallada sobre cómo “Consolidar URL duplicadas“.

A este punto debes tener suficiente información para evitar que tu contenido duplicado afecte negativamente la clasificación de tu sitio en los motores de búsqueda.
Utiliza la etiqueta canonical rel = canonical para no perder una posición en los resultados de búsqueda.

¡No te detengas aquí! Te puede interesar leer:
Typosquatting: los riesgos de dominios similares
¡Actulízate! Tendencias de SEO para el 2019
Pinterest como herramienta de marketing en el e-commerce

Simone Catania

Editor y traductor. A la conquista del mundo desde el ’88. Nacido y criado a los pies del Etna. El apellido no miente.

miempresa.ltda

NoticiasLtda

bannerfooter-ltda

X