Pinterest como herramienta de marketing en el e-commerce

Pinterest es una red social basada en compartir fotos, videos e imágenes que te permite ordenar los contenidos en los tableros de anuncios. La plataforma se lanzó en marzo de 2010 y hoy se encuentra entre los 100 sitios más visitados del mundo. Si miramos a nuestro alrededor y observamos los datos, podemos concluir fácilmente que la famosa red social del Pin registra un crecimiento muy débil, especialmente en comparación con aplicaciones como Instagram, que en los últimos años ha llamado mucho la atención de los usuarios móviles. Sin embargo, para las empresas esta red social del Pin puede representar una plataforma de diálogo con tu propio nicho y una excelente fuente de tráfico para tu sitio web.

Pinterest vs IG performance

Pinterest lanza el modelo vertical

El crecimiento en los últimos años es débil, pero sigue habiendo. The Wall Street Journal publicó que Pinterest ahora cuenta con más de 250 millones de usuarios activos mensuales. En comparación, Pinterest había anunciado 200 millones de usuarios activos mensuales en septiembre del 2017. Pinterest sigue estando muy lejos en términos de actividad y número de usuarios activos en comparación con las principales redes sociales, pero es cada vez más una plataforma útil para los gerentes de comercio electrónico. Las plataformas más reconocidas quieren dar una buena impresión de sí mismas; sin embargo, cabe resaltar que las redes sociales también combinan usuarios “comunes” y usuarios empresariales, lo que brinda una visión “distorsionada” y no del todo clara del número real de personas activas. Lo que debemos reconocer a Pinterest es haber traído en la web un soplo de aire fresco con un modelo vertical que luego adoptaron otras plataformas de comercio electrónico como Tumblr, Wish & eBay Collections.

Foco en el producto

Uno de los aspectos que hacen que esta plataforma sea diferente de otras redes sociales es su naturaleza intrínseca que parece menos “social”: Pinterest no se basa en la interacción que se pretende como una conversación entre usuarios. En Pinterest, lo central es la imagen. Con el contenido en el primer plano, el usuario pasa de alguna manera a un segundo plano. Para las empresas, esto reduce la posibilidad de anunciar la marca, más bien, funciona más para anunciar los productos elegidos que se presentan en los pines.

Beneficios del marketing en Pinterest

Beneficios Pinterest Infografia

Pinterest ofrece diferentes ventajas. Para las empresas específicamente, estas ventajas que ofrece la plataforma son muy favorables.

Tráfico al sitio web

Si bien el potencial de Pinterest parece sufrir las deficiencias porque las imágenes no se muestran en los primeros resultados en Google. Por otro lado, Pinterest puede ser una gran herramienta para mejorar la referencia de tu sitio. Estas ventajas son ciertamente interesantes y ayudan al crecimiento de los sitios a través de los enlaces en Pinterest que hacen referencia a tu sitio.

Pin disponible a largo plazo

Si deseas utilizar la plataforma para promover tu negocio, recuerda que deberás adoptar un enfoque de alcance duradero. Los pines no tienen una vida de vencimiento cronológica, lo cual es una ventaja, ya que tu producto puede verse incluso meses después de haber sido publicado.

El número de seguidores no importa

El número de seguidores no es importante en Pinterest. Por lo tanto, tus pines pueden obtener inmediatamente un excelente alcance y compromiso de parte de tus seguidores gracias al algoritmo de Pinterest que simula un motor de búsqueda.

Baja competencia

Las empresas que están haciendo uso de Pinterest en sus estrategias de marketing aún son muy pocas. Por lo tanto, el panorama muestra que tu competencia es muy poca. Ahora es el momento adecuado para construir tu presencia y ganar una porción de usuarios potencialmente interesados.

¿Para qué negocio lo usas?

Básicamente, Pinterest se puede utilizar para cualquier industria. Solo sé creativo y crea imágenes valiosas. Un producto fácilmente fotografiable naturalmente puede tener mayores ventajas. En la plataforma puedes presentar productos en el campo de la moda, muebles, catering, accesorios, turismo, y también productos virtuales como libros electrónicos o cursos en línea.

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Simone Catania

Editor y experto en redes sociales. A la conquista del mundo desde el ’88. Nacido y criado a los pies del Etna. El apellido no miente.

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